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防窜货、防假货,RFID方案为罗莱家纺每年“挣”回两个亿
日期:2020-01-16 浏览

尽人皆知,如今市场上冒充伪劣横行,不只并吞宝贵的商场份额,还有品牌美誉度和可信度的丢失。最可怕的是,一旦广大消费者无法判断您的商品孰真孰假,伪劣产品的存在甚至会让消费者选择远离品牌和商品。受害者比比皆是,作为家纺行业的巨头,罗莱家纺也被深深地刺痛着,保守估计,每年要有2~3个亿流水就这样被仿冒者、窜货者白白拿走了!罗莱怎么办?

商品追溯,我太难了!

上海罗莱家用纺织品有限公司(简称“罗莱家纺”)前身为1992年创办的“南通华源绣品有限公司”,经过27年的成长,凭借优质的原材料、精心的做工以及精美的设计受到了不少人的青睐,成为中国最火爆的家纺品牌之一。不过,“树大招风”,当“假货、窜货”问题接踵而至,每年造成的经济直接损失2个亿,更不用计算隐性的损失了。

首先,市面上假货众多(尤其是在电商平台上),使人防不胜防,虽然消费者越来越精明,甚至在微信朋友圈中都有“六招识别真假罗莱”的帖子,但是制假技术也在不断加强,与各种打假措施长期博弈。其次,窜货,也叫冲货或倒货,这个棘手的问题会阻碍企业良性发展,破坏企业辛苦建立起来的渠道网络,损害生产商和经销商之间的合作关系,扰乱销售市场,腐蚀品牌、降低消费者对品牌的信任,危害无穷。

为此,罗莱家纺决定通过RFID供应链的管理来解决问题,将RFID电子标签应用到产品里,芯片可以采集和存储信息,记录销售动向,快速查看产品去向,同时RFID标签的编码为全球唯一码,可有效解决企业防伪防窜货的问题。

然而,在2018初开始启动项目后,十多家RFID和防伪标签厂商提交的方案,都没有专门针对窜货的方案或者样板,很多技术、功能、流程等都是基于RFID仓储管理和供应链系统修改,且不能提供一体化解决方案,都不能满足罗莱家纺建立防伪防窜货溯源系统的要求。

场景创新,“车间里面搞研发”

防伪防窜货溯源系统的整个流程一般由三个环节组成:

1.管理。需要一套IT系统生成溯源码来管理商品信息和验证信息;

2.赋码。即给商品赋予溯源码,作为商品独立的身份证明;

3.识别。就是形成消费者或生产企业内部的验证形式和渠道。

然而,要让这套系统成为永不间断的“流水线”,却有很多技术难题需要突破。

“车间里面搞研发”,成为与其他厂商最大的区别。针对罗莱的情况,工程师发挥场景创新的特点,深入一线搞研发,自研了包括标签、操作台、隧道机和智慧防伪溯源平台(SCTP)在内的四种产品,这为整个方案的完美流程适配提供了最大的胜率。

首先,为每一件商品制作独一无二的身份证。在智慧防伪溯源平台(SCTP)中生成二合一标签数据,包括二维码和RFID,标签工厂将数据打印到织唛标签的一面上。这是业界率先应用TID(RFID电子标签识别号)、EPC(产品电子代码)、二维码相结合的技术融合方案。